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ORO Saiwa, lo storico biscotto per la prima colazione da sempre sinonimo di semplicità e leggerezza, ha una nuova immagine grafica.

Declinata sull’intera gamma ORO (Classico, Fibrattiva, Cereali, Cereacol, Le Biscotte e Ciok), la nuova immagine si compone di diversi elementi evocativi dei valori legati al brand: tradizione, semplicità, leggerezza, autenticità.

In primo luogo, è stata ulteriormente accentuata la componente affettiva ed emozionale del brand, con un logo più moderno e visibile e una composizione grafica finalizzata a trasmettere vicinanza, piacere e calore.
In secondo luogo, l’immagine del biscotto è stata modificata per trasmetterne la friabilità e il gusto.
Inoltre, i colori caldi e intensi sono stati accentuati per evocare energia e visibilità.
Infine, sono stati rafforzati i richiami alla naturalità tramite un utilizzo più marcato della spiga, sia come elemento grafico del logo sia come elemento “fisico” nella composizione dell’immagine.

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Per chi risiede nel Regno Unito ed è sempre desideroso di scoprire nuovi luoghi da visitare e cose nuove da fare, MINI è lo strumento giusto per dare suggerimenti e ispirazione.

Come parte della campagna pubblicitaria per promuovere il suo modello convertibile di auto, Mini ha ideato anche un applicazione per iPhone chiamata Openness, che incoraggia gli utenti a esplorare l’ inesplorato e provare nuove avventure.

Il meccanismo è piuttosto semplice: basta selezionare la tua posizione, decidere quanto sei open-minded e poi agitare il telefono per essere raggiunti e sorpresi dalla nuova MINI.

Qualunque sia il suggerimento dato, l’esperienza sarà sicuramente off-beat (bizzarra, insolita!)

La promozione dei saldi estivi della catena Harrods di Londra è sempre un evento accompagnato dalla presenza di personaggi del mondo dello spettacolo e non solo. Quest’anno è toccato a Mischa Barton affiancata dal proprietario del negozio, Mohamed al-Fayed, l’ex star di “OC” per l’occasione ha indossato un mini abito bianco.Una delle esclusive idee del magnate per spettacolarizzare l’attività dei grandi magazzini!!

Facciamo un salto a Londra???

La morte di Michael Jackson segna non solo la fine di un mito della musica, ma sicuramente la fine della rappresentazione vivente della comunicazione non convenzionale, che ha abbattuto le barriere dei luoghi comuni e che ha saputo parlare con un unico linguaggio comprensibile all’umanità: la musica.

Con la dipartita di Michael Jackson, infatti, il mondo ha perso non solo un essere umano, un magnifico cantante, un eccelso ballerino, ma soprattutto un eccezionale comunicatore: vera fucina di idee, di creatività, di innovazione, di originalità. Ha anticipato i tempi e lanciato stili e mode. E’ arrivato sempre per primo nelle discipline nelle quali si è esibito, in ossequio alla prima legge, quella della leadership, delle 22 leggi immutabili del marketing.

La sua musica ed il suo modo di cantare così unici, le sue posture nei balletti così fantasiose: il celebre movimento antigravitazionale del video di Smooth Criminal in cui Michael si inclina di 45°, quella scivolata all’indietro come nessun altro prima d’allora aveva fatto, e il passo Skywalk (presentato agli MTV Video Music Awards 1995) in cui Michael dava l’illusione di camminare in aria.

Ed ancora i suoi abiti così originali, il suo total look così evocativo, le copertine dei suoi dischi così particolari, i suoi video così innovativi, i suoi live tour così spettacolari ed incredibili.

Tutto all’insegna di una comunicazione unusual, altrenativa, non convenzionale. Una immagine sempre up-to-date e pertanto in costante evoluzione. Una vera icona di progressive marketing. Lo avevano definito da giovane il ragazzo prodigio, non a caso.

Non dovrebbe piangerlo soltanto il mondo della musica ma anche quello dell’economia, dell’arte, dello spettacolo: in poche parole tutto il mondo.

Grazie Michael per tutto quello che ci hai regalato e ancora grazie per averci insegnato a sognare e a credere nei sogni .

Ormai tutto il mondo sa che il 2009 è l’anno in cui ricorre il 50° anniversario di Barbie. Un evento mondiale che ha visto e vedrà coinvolti partner d’eccezione come Fiat, Kartell, Bulgari e tanti tanti altri.

In questa occasione, particolarmente significativa per l’azienda, Mattel dal punto di vista delle RisorseUmane ha voluto celebrare “il mito” creando un piano integrato, con l’obiettivo di coinvolgere tutti i dipendenti in una serie di iniziative che celebrino l’evento ma soprattutto che rafforzino il “senso di appartenenza” e siano un forte strumento di formazione e sviluppo.

Il piano integrato di comunicazione, engagement e formazione/sviluppo, è così commentato dalla dott.ssa Annalisa Sala, Direttore Risorse Umane di Mattel Italia: “In un momento di crisi come quello che stiamo vivendo, nel quale le aziende stanno puntando prevalentemente a politiche di riduzione dei costi, è fondamentale non smettere di investire sulle persone, sul loro commitment e sul loro sviluppo.

Solo in questo modo garantiamo infatti quel senso di motivazione e di appartenenza che stimola i risultati del lavoro di ogni giorno e nello stesso tempo lavoriamo sulle persone che sono il  futuro dell’organizzazione”.

Fonte: Internet

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Sempre più aziende si allontanano dal marketing consueto per sposare la causa dell’unconventional!Per sorprendere il target, per coinvolgerlo emozionalmente e, soprattutto, per stupirlo!
E’ la volta di Pepsi e di uno Zoo che hanno scelto l’azione di stickering per pubblicizzare il proprio prodotto.

DDB Brazil per promuovere uno Zoo Safari ha realizzato un simpaticissimo stickering (con adesivi elettrostatici da mettere sui parabrezza delle auto in sosta per dare la sensazione di essere guardati da vicino da un animale, proprio come accade in una visita allo Zoo Safari!
Ed ancora Pepsi ha pensato ad un’idea sorprendente composta da due adesivi: un tubo di ferro si trasforma in una simpatica cannuccia. È l’originale modo con cui è proposta una campagna stickering della Pepsi. L’idea è quella di “appropriarsi” dello spazio urbano, offrendo una lettura anti- funzionalista di alcuni suoi elementi.

In questo modo si reinventano gli angoli grigi della città attraverso la creazione di situazioni giocose in grado di coinvolgere un pubblico sempre più assuefatto alle realtà cittadine così come si presentano abitualmente ai suoi occhi. La mente del fruitore viene così guidata nel gioco deciso dal brand e il prodotto riesce a legarsi al concetto di fuga dalla routine, dal quotidiano, dalla noia.

Fonte: Internet

La società si trasforma: cambiano i consumatori, i comportamenti di acquisto e di consumo, gli stili di vita, i bisogni, i desideri e le aspettative degli individui,necessariamente anche i punti vendita.

Nonostante ciò le vie del marketing e della comunicazione sono (quasi ) infinite . La comunicazione si fa “non convenzionale” , il marketing si fa “progressivo” : ovvero,
alternativo, olistico, inusuale, innovativo, creativo, fuori dai canoni e dagli schemi tradizionali.

Fonte: Internet

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Nel primo quadrimestre di quest’anno gli investimenti pubblicitari ammontano a 2.860 milioni con una diminuzione del -18,0% rispetto al corrispondente periodo del 2008. Il confronto mensile, aprile 2009 verso aprile 2008, fa registrare il -17,4%.

Wind, Vodafone, Ferrero, Volkswagen, Unilever, Barilla, Procter&Gamble, Danone, Fiat Div. Fiat Auto e L’Oreal sono i Top Spender dei primi quattro mesi dell’anno con 390,7 milioni euro, il -13,4% in meno del corrispondente periodo del 2008.

Di queste dieci aziende soltanto tre hanno incrementato gli investimenti rispetto all’anno scorso, mentre la maggior parte li ha ridotti di oltre il 20%.
L’analisi dei mezzi mostra per la Televisione, considerando sia i canali generalisti che quelli satellitari (marchi Sky e Fox), una flessione gennaio-aprile 2009 verso gennaio-aprile 2008 del -15,3% e sul singolo mese di aprile del -15,1%.

La Stampa, nel suo complesso, da gennaio ha un calo del -25,6%. I Periodici diminuiscono del -29,5% con l’Abbigliamento a -29,2%, la Cura persona a -27,6% e l’Abitazione a -26,8%. I Quotidiani a pagamento mostrano una flessione del -22,7% con l’Automobile e l’Abbigliamento, i due settori più importanti, che riducono gli investimenti rispettivamente del -36,6% e del -31,5%.

In controtendenza il settore Abitazione che supera i 20 milioni con una crescita sul quadrimestre dell’8,4%, grazie alle performance realizzate a febbraio e, soprattutto, a marzo. A livello di tipologie, frena la Commerciale Nazionale (-26,7%), ma sono in calo anche la Locale (-17,8%) e la Rubricata/Di Servizio (-19,4%). In contrazione la raccolta dei Quotidiani Free/Pay Press (-29,0%).

La Radio diminuisce del -19,2% nel quadrimestre e del 16,9% nel confronto mensile. Tra i settori in positivo nel mese di aprile 2009 si evidenziano: Auto, Distribuzione e Tlc.

Fanno registrare variazioni negative Affissioni (-33,4%), Cinema (-21,9%), Cards (-27,2%) e Direct mail (-17,4%). Performance, invece, positiva per Internet che cresce del +6,7% superando i 188 milioni. Aumenta anche l’Out of Home Tv (+10,7%).

Fonte: Internet

Negli ultimi anni ci siamo abituati a questa formula di servizio a pagamento, la Pay Per View associata, però alla TV digitale alla quale occorre corrispondere abbonamenti, più o meno cari, per usufruire di film in prima visione e sport in diretta.

Ma le cose, come si sa, cambiano, ed anche alla svelta, ed ecco che il momento di crisi storica che il globo intero sta attraversando si riversa anche sulla carta stampata.

Il GURU della comunicazione, Mr. Murdoch cosa prpopone per risanare la sempre più sanguinante ferita dell’informazione? Piattaforme di news a pagamento. In realtà la sua idea sarebbe quella di oscurare i motori di ricerca (tipo Google) per accedere ad informazioni giornalistiche di testate che, oltre alla carta stampata, propongono edizioni on line, e di realizzare delle piattaforme dedicate per il solo accesso alle notizie giornalistiche.

Una PAY PER NEW come l’abbiamo simpaticamente battezzata: l’era delle informazioni a pagamento. Ma sarà la panacea della crisi?

Ai posteri l’ardua sentenza!

Tra qualche giorno, per esattezza nei primi giorni di giugno, prende il via una simpaticissima azione di guerrrilla marketing che vede protagonisti tanti appendini rosa che verranno appesi a biciclette, a motorini, alle fermate di mezzi pubblici.

E’ un’azione pubblicitaria realizzata da Borotalco per promuove e pubblicizzare due iniziative che uniscono il brand al cartoon Hello Kitty: il concorso ‘Telefona e Vinci un’estate con Hello Kitty’ e la nuova linea di deodoranti spray senza alcool Hello Kitty Collection in edizione limitata. La Hello Kitty Collection di Borotalco è in vendita in iper e super e nelle migliori profumerie negli espositori dedicati.

Inoltre dal 3 giugno, per due settimane, in alcuni locali delle principali città italiane verranno distribuite le Promocard Hello Kitty Collection by Borotalco: uno strumento originale e moderno per ricordare a tutti le opportunità più trendy dell’estate … vincere il Telo Mare Hello Kitty firmato Gabel e collezionare i Deodoranti più cool di sempre!

Fonte: Internet