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La società si trasforma: cambiano i consumatori, i comportamenti di acquisto e di consumo, gli stili di vita, i bisogni, i desideri e le aspettative degli individui,necessariamente anche i punti vendita.

Nonostante ciò le vie del marketing e della comunicazione sono (quasi ) infinite . La comunicazione si fa “non convenzionale” , il marketing si fa “progressivo” : ovvero,
alternativo, olistico, inusuale, innovativo, creativo, fuori dai canoni e dagli schemi tradizionali.

Fonte: Internet

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Nel primo quadrimestre di quest’anno gli investimenti pubblicitari ammontano a 2.860 milioni con una diminuzione del -18,0% rispetto al corrispondente periodo del 2008. Il confronto mensile, aprile 2009 verso aprile 2008, fa registrare il -17,4%.

Wind, Vodafone, Ferrero, Volkswagen, Unilever, Barilla, Procter&Gamble, Danone, Fiat Div. Fiat Auto e L’Oreal sono i Top Spender dei primi quattro mesi dell’anno con 390,7 milioni euro, il -13,4% in meno del corrispondente periodo del 2008.

Di queste dieci aziende soltanto tre hanno incrementato gli investimenti rispetto all’anno scorso, mentre la maggior parte li ha ridotti di oltre il 20%.
L’analisi dei mezzi mostra per la Televisione, considerando sia i canali generalisti che quelli satellitari (marchi Sky e Fox), una flessione gennaio-aprile 2009 verso gennaio-aprile 2008 del -15,3% e sul singolo mese di aprile del -15,1%.

La Stampa, nel suo complesso, da gennaio ha un calo del -25,6%. I Periodici diminuiscono del -29,5% con l’Abbigliamento a -29,2%, la Cura persona a -27,6% e l’Abitazione a -26,8%. I Quotidiani a pagamento mostrano una flessione del -22,7% con l’Automobile e l’Abbigliamento, i due settori più importanti, che riducono gli investimenti rispettivamente del -36,6% e del -31,5%.

In controtendenza il settore Abitazione che supera i 20 milioni con una crescita sul quadrimestre dell’8,4%, grazie alle performance realizzate a febbraio e, soprattutto, a marzo. A livello di tipologie, frena la Commerciale Nazionale (-26,7%), ma sono in calo anche la Locale (-17,8%) e la Rubricata/Di Servizio (-19,4%). In contrazione la raccolta dei Quotidiani Free/Pay Press (-29,0%).

La Radio diminuisce del -19,2% nel quadrimestre e del 16,9% nel confronto mensile. Tra i settori in positivo nel mese di aprile 2009 si evidenziano: Auto, Distribuzione e Tlc.

Fanno registrare variazioni negative Affissioni (-33,4%), Cinema (-21,9%), Cards (-27,2%) e Direct mail (-17,4%). Performance, invece, positiva per Internet che cresce del +6,7% superando i 188 milioni. Aumenta anche l’Out of Home Tv (+10,7%).

Fonte: Internet

Negli ultimi anni ci siamo abituati a questa formula di servizio a pagamento, la Pay Per View associata, però alla TV digitale alla quale occorre corrispondere abbonamenti, più o meno cari, per usufruire di film in prima visione e sport in diretta.

Ma le cose, come si sa, cambiano, ed anche alla svelta, ed ecco che il momento di crisi storica che il globo intero sta attraversando si riversa anche sulla carta stampata.

Il GURU della comunicazione, Mr. Murdoch cosa prpopone per risanare la sempre più sanguinante ferita dell’informazione? Piattaforme di news a pagamento. In realtà la sua idea sarebbe quella di oscurare i motori di ricerca (tipo Google) per accedere ad informazioni giornalistiche di testate che, oltre alla carta stampata, propongono edizioni on line, e di realizzare delle piattaforme dedicate per il solo accesso alle notizie giornalistiche.

Una PAY PER NEW come l’abbiamo simpaticamente battezzata: l’era delle informazioni a pagamento. Ma sarà la panacea della crisi?

Ai posteri l’ardua sentenza!

Tra qualche giorno, per esattezza nei primi giorni di giugno, prende il via una simpaticissima azione di guerrrilla marketing che vede protagonisti tanti appendini rosa che verranno appesi a biciclette, a motorini, alle fermate di mezzi pubblici.

E’ un’azione pubblicitaria realizzata da Borotalco per promuove e pubblicizzare due iniziative che uniscono il brand al cartoon Hello Kitty: il concorso ‘Telefona e Vinci un’estate con Hello Kitty’ e la nuova linea di deodoranti spray senza alcool Hello Kitty Collection in edizione limitata. La Hello Kitty Collection di Borotalco è in vendita in iper e super e nelle migliori profumerie negli espositori dedicati.

Inoltre dal 3 giugno, per due settimane, in alcuni locali delle principali città italiane verranno distribuite le Promocard Hello Kitty Collection by Borotalco: uno strumento originale e moderno per ricordare a tutti le opportunità più trendy dell’estate … vincere il Telo Mare Hello Kitty firmato Gabel e collezionare i Deodoranti più cool di sempre!

Fonte: Internet

L’informazione di qualità sul web in un futuro prossimo non potrà che essere a pagamento. Ne sono convinti innanzitutto gli editori, ma anche i giornalisti. Un po’ meno i giovani studenti che a Borgo Bagnaia, a pochi chilometri da Siena, partecipano alla sesta edizione di «Crescere tra le righe», l’iniziativa dell’Osservatorio permanente giovani-editori. Nessuno, però, ha ancora trovato la ricetta giusta. In due giornate di lavori, un centinaio di studenti - in rappresentanza dei quasi 1 milione e 700mila loro colleghi che quest’anno in tutta Italia sono stati coinvolti nel programma di lettura dei quotidiani in classe – si confrontano con chi i giornali li fa, editore o giornalista che sia. E il tema, inevitabilmente, è il rapporto tra la carta e internet, i quotidiani e il web. E soprattutto come recuperare, attraverso l’informazione online a pagamento, la riduzione di ricavi e di margini cui inesorabilmente la carta stampata deve far fronte.

Fonte: Il sole 24 ore

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La due ruote più chic del mondo inaugura una vera e propria “boutique” nel centro di Milano con la presentazione dei modelli nuovi e quelli, indimenticabili, del passato.

È il 1946 quando nasce la pin-up dei motori: la Vespa. Battezzata così per via del rumore rombante e della carrozzeria sinuosa, diventa subito l’icona del design e dello stile italiani, simbolo del boom economico e della Dolce Vita. Come diva, viene immortalata nel film “Vacanze Romane” di William Wyler: sulla sua sella, Gregory Peck scarrozza Audrey Hepburn in giro per Roma. Come trend setter, invece, fa il suo debutto in “Quadrophenia”, lungometraggio di Franc Roddam che racconta la vita dei Mod, i ragazzi inglesi che alla fine degli Anni Cinquanta fanno di uno stile sobrio ed elegante il proprio manifesto e che scelgono la Vespa GS come loro mezzo di trasporto-simbolo.
Ma il successo di Vespa non è solo un fatto di costume. In quanto mezzo veloce e dinamico, con il quale è facile districarsi nel traffico, ha un grandissimo riscontro di vendite in tutto il mondo. Fortuna che prosegue anche oggi grazie a modelli come Vespa LX e Vespa GTS. Insomma, per celebrare questo mondo che da sempre fa sognare gli appassionati di ogni età, il marchio lancia la sua quarta boutique in Italia.

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Citroen si propone al mercato con un progetto unconventional in occasione dei green Days. Visibilità assicurata con iniziative esclusive tutte in verde!

La nuova space box di Citroën si è aperta al green inserendosi in due contesti - Primavera alla Landriana (Roma) e Orticola (Milano), connotati dai grandi spazi all’aperto, dal verde, dai fiori, dalle forme e dai colori.

‘Primavera alla Landriana’, la mostra mercato di giardinaggio che si è svolta nel meraviglioso parco naturalistico alle porte di Roma dal 24 al 26 aprile 2009, ha ottenuto un grande successo di pubblico: oltre 12 mila i visitatori che hanno raggiunto la tenuta di Tor San Lorenzo per ammirare i rigogliosi stand dedicati a piante e fiori e non ultimo lo stand dove era presente la Citroën C3 Picasso in versione floreale, che ha catturato l’attenzione dei visitatori trasportandoli in una experience fatta di colori, profumi e suggestioni creative che ben si sposano con lo stile audace di C3 Picasso.

Un grande polverone mediatico si sta abbattendo sul Premier Berlusconi che “ingenuamente” cade e ricade nella ingarbugliata rete dell’impeachment teso dai suoi avversari politici.

Un gran caos fatto di sentenze, letterine, feste di compleanno, ospitate ed ire che fa del primo ministro l’uomo più bersagliato di tutti i tempi.

Ma la domanda nasce spontanea? Per quale oscuro motivo bisogna accanirsi su un personaggio proprio alla vigilia di eventi elettorali? Non è pura ( e scorretta) strategia di denigrazione? E, contrariamente a quanto accade in Francia, dove Sarkozy e consorte dispensano a favore della stampa, baci e carezze coram polulo, in Italia la “gentil consorte” fa marcia indietro e decide di lasciar solo il maritino a combattere per la sua immagine sulle macerie dell’abruzzo, tra l’organizzazione di un G8 blindatissimo all’indomani di batoste giudiziarie che lo vedono ancora una volta coinvolto!

Iniziativa incredibilmente originale per un’azienda svizzera di ristorazione Tibits, una grande catena di ristoranti vegetariana , che ha installato  enormi forchette che sono state riprodotte in grande formato, per comunicare la freschezza dei cibi proposti.

L’azione di Ambient Marketing ha coinvolto molti parchi e aree commerciali di tutta la Svizzera riscuotendo un successo inatteso.

Fonte: Internet

E’ partita ieri -10 maggio- la campagna pubblicitaria con cui FASTWEB lancia la nuova offerta per le famiglie e la navigazione Internet in mobilità. I nuovi spot vedono protagonista, ancora una volta, la consolidata coppia Valentino Rossi e Paolo Cevoli.

Stessi testimonial, divertimento assicurato, ma i cambiamenti non mancano. Soprattutto nel personaggio “Yuri”, impersonato da Cevoli, che da supertifoso è diventato amico di Valentino, tanto da abbandonare la vecchia maglietta gialla con il mitico 46, il numero della moto del campione. E lasciandosi alle spalle “le pataccate” degli spot precedenti, Yuri rivela oggi anche un’inaspettata competenza su FASTWEB e le sue offerte.

“La nuova campagna è coerente con la strategia di comunicazione fin qui realizzata”, afferma FASTWEB. “Vogliamo far conoscere i servizi di FASTWEB in modo semplice, colloquiale, ironico. Crediamo che la coppia Valentino-Cevoli possa continuare a strappare un sorriso al pubblico ed essere al contempo estremamente efficace. Abbiamo però modificato il format per essere ancora più incisivi”.