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ORO Saiwa, lo storico biscotto per la prima colazione da sempre sinonimo di semplicità e leggerezza, ha una nuova immagine grafica.

Declinata sull’intera gamma ORO (Classico, Fibrattiva, Cereali, Cereacol, Le Biscotte e Ciok), la nuova immagine si compone di diversi elementi evocativi dei valori legati al brand: tradizione, semplicità, leggerezza, autenticità.

In primo luogo, è stata ulteriormente accentuata la componente affettiva ed emozionale del brand, con un logo più moderno e visibile e una composizione grafica finalizzata a trasmettere vicinanza, piacere e calore.
In secondo luogo, l’immagine del biscotto è stata modificata per trasmetterne la friabilità e il gusto.
Inoltre, i colori caldi e intensi sono stati accentuati per evocare energia e visibilità.
Infine, sono stati rafforzati i richiami alla naturalità tramite un utilizzo più marcato della spiga, sia come elemento grafico del logo sia come elemento “fisico” nella composizione dell’immagine.

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In mostra a Roma i loghi storici di importanti aziende italiane che, attraverso l’esposizione di immagini pubblicitarie di qualche hanno fa, dimostrano tutta la forza del proprio marchio.

Fonte: Corriere della Sera

Dalla seconda metà del secolo scorso il Product Placement ha generato enormi consensi da parte delle aziende che hanno riscontrato un notevole aumento della brand awareness del proprio marchio attraverso il posizionamento del poprio prodotto in ambito cinematografico e televisivo. Piace molto agli investitori associare il prodotto ad un testimonial generando nello spettatore associazioni positive alla marca facendone rafforzare la fiducia; senza trascurare che costa “poco”.

Ma lo scorrere del tempo investe anche i mezzi di comunicazione ed allora bisogna andare oltre, come?

Il futuro del Product Placement è il Branded Entertainment, dove oltre alla visualizzazione della marca c’è l’attivazione della marca ( vedi lo spot di Intimissimi con la Bellucci, Pirelli con Naomi Campbell, ecc.) La marca in movimento, però, non è ancora sufficiente c’è bisogno di dare continuità alla comunicazione del brand, creare relazione-interazione con le persone, che mantenga viva e diffonda la cultura della marca stessa.

Il target - specialmente quello resistente all’advertising -deve essere coinvolto con la proprosta di situazioni coerenti alla marca capaci di attirare il suo interesse verso il prodotto.

Purtroppo è ancora sempre e sola l’America ad avere il primato di simili attività. In Italia ancora non esistono esempi di Branded Entertaiment.

Fonte : L’impresa di comunicazione. Periodico di informazione del Consiglio Direttivo dell’Unione Nazionale delle Imprese di Comunicazione- N° 30-