Brand Awareness o Brand Awkwardness?
Pubblicato in(marketing) da admin il 17-11-2008
In tempi di crisi e recessione globale molte aziende tendono a rispolverare la proria immagine, attraverso il restyiling del logo, per proporre nuove strategie di posizionamento e, perchè no, nuovi percorsi customer oriented.
Ultimamente abbiamo assistito al nuovo posizionamento di Coca Cola dopo il lancio di Coca Cola Zero. E cosa è successo? Anche la Pepsi ha pensato bene ad un re-branding che è stato in parte fedele alla tradizione, ma d’altra parte di rottura rispetto alle stesse regole della nascita di un marchio.
Infatti Pepsi ha creato 3 nuovi loghi che hanno una piccolissima differenza tra di loro, proprio come ha fatto Coca Cola, per i 3 nuovi prodotti che si posizionano in mdo più o meno trasversale per venire incontro ai gusti dei consumatori.
Un logo per ognuna delle bevande nuove: Max, Diet, Original rafforzando il marchio nato nel lontano 1893.
Ma la domanda nasce spontantea: per rafforzare il brand si persegue allora una strategia di prodotto? L’ambito di discussione non è più, a questo punto, di brand awareness ma brand awkwardness (delicacy) poichè, reinventarsi un’immagine, associata per dipiù ad un nuovo prodotto, può trasformarsi si in social object ma anche un boomerang.
